Digitala kampanjer är en självklar del av e-handelns marknadsföring. Men konkurrensen om uppmärksamheten är tuff, i mejlboxen trängs hundratals andra nyhetsbrev, i sociala flöden flimrar budskapen snabbt förbi och i annonsbudgivningar rusar ofta klickpriset.
Ett tryckt utskick som känns på riktigt
När tryckta utskick är personligt anpassat, baserat på tidigare köp eller intresse, upplevs det som relevant – inte påträngande. En exklusiv rabatt, en säsongsnyhet eller ett enkelt “vi saknar dig” kan bli betydligt mer kraftfullt när det landar i fysisk form.
Pappersvalet spelar också roll. Ett kraftigare papper, en strukturerad yta eller ett ovanligt format förstärker upplevelsen och signalerar kvalitet. Det fysiska får ett högre värde än det digitala. För många är det något särskilt att få post som är adresserad – och att öppna, läsa och känna på en trycksak skapar mer uppmärksamhet än ett snabbt scrollande.
När fungerar ADR för e-handel?
Tryckt direktreklam fungerar särskilt bra när det finns en etablerad kundrelation, eller när datan gör det möjligt att segmentera och rikta rätt. Exempel:
- Nya kunder som ska välkomnas med ett personligt erbjudande
- Kunder som inte handlat på länge
- Kampanjer baserade på tidigare köpbeteende eller kategoriintresse
- Säsongsdrivna utskick – inför reor, högtider eller nya kollektioner
Med hjälp av variabeldata kan varje trycksak anpassas automatiskt – med olika texter, bilder, rabatter eller produkturval beroende på mottagaren.
Ett kraftfullt komplement till det digitala
Adresserad direktreklam behöver inte ersätta digital marknadsföring – tvärtom. När det tryckta kombineras med exempelvis e-post eller remarketingkampanjer förstärks effekten. Och med hjälp av QR-koder, unika rabattkoder eller landningssidor blir det enkelt att mäta vilka som svarar – precis som i digitala kanaler.
Från idé till brevlåda – vi hjälper dig hela vägen
För e-handelsföretag som vill öka sin träffsäkerhet och skapa mer känsla i sin marknadsföring är adresserad direktreklam ett underskattat verktyg. Vi hjälper till med allt från målgruppsanalys och formgivning till tryck, adressering och utskick – alltid med fokus på relevans, kvalitet och upplevelse.
