Kombinera fysisk direktreklam med digital marknadsföring.

När digitala flöden svämmar över och e-posten drunknar i nyhetsbrev och påminnelser kan ett fysiskt utskick skapa uppmärksamhet på ett helt annat sätt. Genom att kombinera adresserad direktreklam med e-post, digital annonsering och landningssidor kan kanalerna förstärka varandra.

Perfekt för e-handeln: Från brevlåda till köp

Med adresserad direktreklam når du e-handelskunder bortom skärmen. Personliga fysiska utskick fångar uppmärksamhet, påminner om övergivna kundvagnar och driver trafik direkt till din webbshop. Kombinera gärna utskicket med e-post eller digital annonsering för att påminna mottagaren och öka chansen till respons.

Så driver fysiska utskick trafik till digitala kanaler

Tryckt direktreklam sätter fart på det digitala – den väcker intresse, bygger förtroende och får fler att klicka sig vidare online. Enligt Mottagarmakt har 55 % av svenskarna besökt en webbplats efter att ha sett reklam – fysisk eller digital – och 45 % har gått vidare till ett köp. Fysisk reklam kompletterar digitala kanaler – och bidrar aktivt till att öka engagemanget online.

En av de mest slående insikterna från Mottagarmakt är hur positivt människor faktiskt upplever fysisk reklam. Frågar man var det vore roligast att ta emot reklam, svarar flest att de föredrar postlådan framför alla andra alternativ – inklusive e-post.

Det tryckta materialet väcker också mer förtroende. Fyra av tio tycker att fysiska utskick ger ett bra intryck av avsändaren. Nästan hälften upplever att de känns uppskattande, och lika många säger att de skapar förtroende.

När människor får ett relevant utskick i postlådan leder det ofta till handling. Över hälften söker mer information på nätet, en fjärdedel tar sig till butiken eller företaget och 18 % sparar erbjudandet – vilket ger lång livslängd åt ditt budskap. ADR är inte bara en påminnelse – det är det som väcker intresset och får saker att hända.

Vad är digital direktmarknadsföring?

Digital direktmarknadsföring är riktad kommunikation via exempelvis e-post, sms och andra digitala kanaler. Den kan kombineras med adresserad direktreklam för att nå samma målgrupp i flera kanaler. Ett fysiskt utskick kan till exempel leda vidare till en landningssida via en QR-kod eller följas upp med e-post.

Så kombinerar du fysisk direktreklam med digital marknadsföring

När du kombinerar tryckt och digital direktreklam ökar både genomslag och svarsfrekvens. Fysisk reklam fångar uppmärksamheten, medan digitala kanaler gör det enkelt att följa upp och driva trafik.

Koppla dina utskick till landningssidor via QR-koder eller kampanjkoder. Vill du ta det ett steg längre? Använd PURLs (personliga landningssidor) eller ladda upp kundlistor för digital retargeting. På så sätt förstärker du din kampanj och håller budskapet levande över tid.

Vill du veta mer om format, målgrupper eller strategi? Läs vidare om kuvert eller vykort, adresserad direktreklam för B2B och B2C eller adresserad direktreklam i stort.

Slutsats: adresserad direktreklam + digitalt = en oslagbar mix

I stället för att välja mellan tryckt och digitalt – kombinera dem. Fysisk reklam bygger förtroende, ger längre exponering och känns mer personlig. Digitala kanaler är snabba, mätbara och interaktiva. Tillsammans bildar de en kraftfull marknadsmix som verkligen gör skillnad.

Infomax ReCall – vår smarta lösning för e-post och tryckt direktreklam

Infomax är vår kombinerade e-post- och printlösning som förenar det bästa av två världar: digital snabbhet och fysisk genomslagskraft. Här kan du enkelt skicka både e-postkampanjer och adresserad direktreklam – i en samordnad, träffsäker kommunikation. Allt anpassas efter mottagarens beteende, intressen och köphistorik, vilket ger bättre effekt och nöjdare kunder.

Läs mer om Infomax ReCall ››

När fysisk och digital marknadsföring samverkar

• 55 % av svenskarna har besökt en webbplats efter att ha sett reklam – oavsett om den var digital eller fysisk.
• Över hälften söker mer information online efter att ha fått ett reklamutskick i brevlådan – fysisk reklam driver alltså digital trafik.
• En fjärdedel besöker en butik eller ett företag efter att ha fått fysisk reklam, vilket visar hur brevlådan kan skapa faktisk kundrörelse.
• 18 % sparar utskicket för senare användning – den fysiska reklamen har längre livslängd än digitala annonser.
• Fyra av tio anser att fysiska utskick ger ett bättre intryck av avsändaren än digital reklam.
• Nästan hälften upplever att fysiska utskick signalerar uppskattning och bygger förtroende.
• Fysiska brev upplevs som mer seriösa, lättöverskådliga och trovärdiga, särskilt i jämförelse med mejl och sociala medier.
• Personligt adresserade utskick leder till handling – mottagaren känner sig sedd, vilket ökar responsgraden.
• Kombinationen av fysisk och digital marknadsföring skapar starkast effekt: det tryckta väcker känslan, det digitala gör det enkelt att agera.
• 45 % har gjort ett köp som en direkt följd av reklamen.

Källa: PostNord & Kantar – Mottagarmakt