Digitala kampanjer är en självklar del av e-handelns marknadsföring. Men konkurrensen om uppmärksamheten är tuff, i mejlboxen trängs hundratals andra nyhetsbrev, i sociala flöden flimrar budskapen snabbt förbi och i annonsbudgivningar rusar ofta klickpriset.
Ett tryckt utskick som känns på riktigt
När tryckta utskick är personligt anpassat, baserat på tidigare köp eller intresse, upplevs det som relevant – inte påträngande. En exklusiv rabatt, en säsongsnyhet eller ett enkelt “vi saknar dig” kan bli betydligt mer kraftfullt när det landar i fysisk form.
Pappersvalet spelar också roll. Ett kraftigare papper, en strukturerad yta eller ett ovanligt format förstärker upplevelsen och signalerar kvalitet. Det fysiska får ett högre värde än det digitala. För många är det något särskilt att få post som är adresserad – och att öppna, läsa och känna på en trycksak skapar mer uppmärksamhet än ett snabbt scrollande.
När fungerar ADR för e-handel?
Tryckt direktreklam fungerar särskilt bra när det finns en etablerad kundrelation, eller när datan gör det möjligt att segmentera och rikta rätt. Exempel:
- Nya kunder som ska välkomnas med ett personligt erbjudande
- Kunder som inte handlat på länge
- Kampanjer baserade på tidigare köpbeteende eller kategoriintresse
- Säsongsdrivna utskick – inför reor, högtider eller nya kollektioner
Med hjälp av variabeldata kan varje trycksak anpassas automatiskt – med olika texter, bilder, rabatter eller produkturval beroende på mottagaren.
Ett kraftfullt komplement till det digitala
Adresserad direktreklam behöver inte ersätta digital marknadsföring – tvärtom. När det tryckta kombineras med exempelvis e-post eller remarketingkampanjer förstärks effekten. Och med hjälp av QR-koder, unika rabattkoder eller landningssidor blir det enkelt att mäta vilka som svarar – precis som i digitala kanaler.
Från idé till brevlåda – vi hjälper dig hela vägen
För e-handelsföretag som vill öka sin träffsäkerhet och skapa mer känsla i sin marknadsföring är adresserad direktreklam ett underskattat verktyg. Vi hjälper till med allt från målgruppsanalys och formgivning till tryck, adressering och utskick – alltid med fokus på relevans, kvalitet och upplevelse.
Frågor & Svar – Adresserad direktreklam e-handel/e-butik
När är adresserad direktreklam (ADR) särskilt effektivt för en e-handlare?
ADR fungerar särskilt bra när man redan har en kundrelation eller relevant kunddata.
Det kan handla om att välkomna nya kunder med ett personligt erbjudande, återaktivera kunder
som inte handlat på ett tag, skicka kampanjer baserade på tidigare köpbeteende eller intressekategorier,
eller genomföra säsongsanpassade utskick inför reor och högtider.
Hur kan man kombinera det tryckta utskicket med digital marknadsföring och mäta effekten?
Adresserad direktreklam kan med fördel användas som komplement till digitala kanaler som e-post
och sociala medier. Genom att inkludera QR-koder, unika rabattkoder eller specifika landningssidor
i det tryckta materialet går det att följa upp effekten på samma sätt som i digital marknadsföring
och se vilka utskick som faktiskt leder till respons och konverteringar.
Vilka fördelar har adresserad direktreklam gentemot digital kommunikation när det gäller uppmärksamhet och genomslag?
Tryckt reklam upplevs ofta som mer personlig och trovärdig än digitala utskick.
Ett fysiskt brev fångar mottagarens uppmärksamhet på ett annat sätt, och materialval som papperstyp
och format kan förstärka kvalitetskänslan. Dessutom tömmer en majoritet av svenskar sin postlåda dagligen,
vilket ökar sannolikheten att budskapet verkligen blir sett. Studier visar också att många som får reklam
i brevlådan letar vidare online eller besöker en butik, vilket bekräftar att kanalen driver engagemang och köpvilja.
Varför adresserad direktreklam fungerar för e-handel
- 84 % av svenskarna tömmer sin postlåda varje vardag – vilket betyder att ditt utskick har mycket hög sannolikhet att bli sett.
- Efter att ha tagit emot reklam i brevlådan:
- 56 % söker mer information online
- 22 % besöker en butik
ADR ger alltså inte bara räckvidd, utan också konkret respons. Med rätt målgruppsdata och personaliserat innehåll kan e-handelsföretag använda kanalen för att driva trafik, öka försäljning och bygga starkare kundrelationer.
Källa: PostNord & Kantar, Mottagarmakt
Få pris på ditt utskick!
Fyll i dina uppgifter så återkommer vi med ett prisförslag och ett upplägg som passar din kampanj och målgrupp.
