Grafisk formgivning för adresserad direktreklam

När du utformar en kampanj med adresserad direktreklam är grafisk formgivning avgörande för att skapa ett professionellt intryck och maximera responsen från mottagarna. Direktreklam kan skickas både som vykort och i kuverterade brev, och valet av format påverkar både designen och tryckoriginalet.

Vykort eller kuverterat brev – vad passar bäst?

Ett vykort är en kostnadseffektiv lösning där budskapet syns direkt utan att mottagaren behöver öppna något kuvert. Det fungerar utmärkt för kampanjer med kort och slagkraftig information, exempelvis kampanjerbjudanden eller eventinbjudningar. Ett kuverterat brev ger däremot en mer exklusiv känsla och kan innehålla mer detaljerad information, vilket passar bra för mer komplexa budskap eller personliga erbjudanden. Kuvert behöver heller inte vara tråkiga – de kan tryckas med färger, logotyper eller budskap för att skapa nyfikenhet redan innan de öppnas. Dessutom finns panoramakuvert med ett extra stort fönster där en del av innehållet syns direkt, vilket kan göra utskicket ännu mer intresseväckande.

Ett genomtänkt pappersval förstärker ditt budskap

En av de stora fördelarna med adresserad direktreklam är att mottagaren får något fysiskt att hålla i – och valet av papper spelar stor roll för hur ditt budskap uppfattas. Olika material ger olika känslor och kan förstärka den upplevelse du vill skapa.

• Obestruket papper: Har en matt och naturlig känsla, vilket ger ett mer exklusivt eller miljövänligt intryck.
• Bestruket papper: Ger skarpa färger och en glansigare yta, vilket fungerar bra för trycksaker där bilderna är viktiga och färgerna ska ”poppa” och se mer levande ut.
• Tjockare papper eller kartong: Skapar en lyxigare känsla och ger ett mer påkostat intryck. Perfekt för premiumerbjudanden eller exklusiva inbjudningar.
• Metallictryck, prägling och lack: För att verkligen sticka ut kan du använda effekttryck såsom guld-, silver- eller metallicfärg, prägling som skapar en upphöjd känsla i pappret, eller lack som ger en glansig effekt på utvalda delar av designen. Dessa effekter drar till sig uppmärksamhet och gör att ditt utskick känns unikt och exklusivt.

En tydlig Call-to-Action är avgörande för resultatet

För att adresserad direktreklam ska ge effekt måste mottagaren förstå exakt vad de förväntas göra – och det måste framgå direkt. Ska de besöka en webbplats? Använda en rabattkod? Boka ett möte? En tydlig Call-to-Action ska synas omedelbart och gärna upprepas flera gånger i layouten. Exempel kan vara:

• Beställ innan [datum] och få 10% rabatt!
• Scanna QR-koden och få ett gratis prov!
• Ring oss idag – vi har en lösning för dig!
• Boka en kostnadsfri rådgivning här!

Budskapet ska vara enkelt och tydligt. Om mottagaren behöver tänka efter eller leta efter nästa steg är risken stor att reklamen åker rakt i papperskorgen.

Mätbarhet – hur vet du att din kampanj fungerar?

För att utvärdera hur effektiv din adresserade direktreklam är måste du kunna mäta resultatet. Det finns flera sätt att göra detta:

• QR-koder: En QR-kod kan leda till en specifik landningssida, ett formulär eller en specialanpassad produktkategori. Detta gör det enkelt att spåra hur många som faktiskt agerade på din kampanj.
• Unika rabattkoder: Genom att skapa en unik rabattkod som bara används i direktreklamen kan du se hur många som utnyttjade erbjudandet. Exempel: ”Ange koden TRYCK10 för 10% rabatt”.
• Unika landningssidor: Istället för att skicka mottagaren till din vanliga webbplats kan du skapa en särskild sida enbart för denna kampanj, exempelvis ”www.dindomän.se/kampanj”. På så sätt ser du exakt hur många besökare som kom via just denna direktreklam.
• Telefonnummer eller e-post med spårning: Om du vill att kunder ska ringa eller mejla kan du använda ett särskilt telefonnummer eller en unik e-postadress för att se hur många svar du får.

Genom att kombinera flera av dessa metoder kan du få en tydlig bild av hur väl din kampanj fungerar och justera kommande utskick för ännu bättre resultat.