Adresserad direktreklam som boost för din digitala marknadsföring.
När digitala flöden svämmar över och e-posten drunknar i nyhetsbrev och påminnelser, är det lätt att tro att fysisk marknadsföring tappat sin plats. Men det är långt ifrån sanningen. Adresserad direktreklam (ADR) är i allra högsta grad relevant – särskilt när den kombineras med digitala kanaler.
Så driver adresserad direktreklam trafik till din webbplats
Tryckt direktreklam sätter fart på det digitala – den väcker intresse, bygger förtroende och får fler att klicka sig vidare online. Enligt Mottagarmakt har 55 procent av svenskarna besökt en webbplats efter att ha sett reklam – fysisk eller digital – och 45 % har gått vidare till ett köp. Fysisk reklam kompletterar digitala kanaler – och bidrar aktivt till att öka engagemanget online.
En av de mest slående insikterna från Mottagarmakt är hur positivt människor faktiskt upplever fysisk reklam. Frågar man var det vore roligast att ta emot reklam, svarar flest att de föredrar postlådan framför alla andra alternativ – inklusive e-post.
Det tryckta materialet väcker också mer förtroende. Fyra av tio tycker att fysiska utskick ger ett bra intryck av avsändaren. Nästan hälften upplever att de känns uppskattande, och lika många säger att de skapar förtroende.
När människor får ett relevant utskick i postlådan leder det ofta till handling. Över hälften söker mer information på nätet, en fjärdedel tar sig till butiken eller företaget och 18 % sparar erbjudandet – vilket ger lång livslängd åt ditt budskap. ADR är inte bara en påminnelse – det är det som väcker intresset och får saker att hända.
Bättre effekt när kanalerna samspelar
Det är inte bara känslan som blir bättre när man kombinerar fysisk och digital reklam – även resultatet lyfter. Enligt Data & Marketing Association kan svarsfrekvensen öka med upp till 30 procent när man kombinerar kanaler jämfört med att bara använda digitalt.
Så får du fysisk och digital reklam att samspela
När du kombinerar adresserad direktreklam med digitala kanaler gäller det att bygga en smart strategi. Det handlar inte bara om att skicka ut samma budskap i två format, utan om att använda styrkorna i varje kanal – tillsammans.
Gör det enkelt att ta nästa steg genom att använda QR-koder eller kampanjkoder som kopplar det tryckta materialet till en specifik digital landningssida. Ju smidigare övergången är, desto större chans att mottagaren agerar direkt.
Vill du höja relevansen ytterligare? Skapa personliga landningssidor (PURLs) där varje mottagare möts av ett anpassat budskap. Det ökar chansen till konvertering markant.
Kombinera det med retargeting – visa digitala annonser för dem som fått ett fysiskt utskick, men ännu inte agerat. Det håller dig top of mind och påminner på ett naturligt sätt.
Och glöm inte att testa. A/B-testa både dina trycksaker och dina digitala kampanjer för att se vad som ger bäst respons. Med data i ryggen kan du förfina och förbättra varje del av kommunikationen.
Slutsats: ADR + digitalt = en oslagbar mix
I stället för att välja mellan tryckt och digitalt – kombinera dem. Fysisk reklam bygger förtroende, ger längre exponering och känns mer personlig. Digitala kanaler är snabba, mätbara och interaktiva. Tillsammans bildar de en kraftfull marknadsmix som verkligen gör skillnad.
Infomax – vår smarta lösning för e-post och tryckt direktreklam
Infomax är vår kombinerade e-post- och printlösning som förenar det bästa av två världar: digital snabbhet och fysisk genomslagskraft. Här kan du enkelt skicka både e-postkampanjer och adresserad direktreklam – i en samordnad, träffsäker kommunikation. Allt anpassas efter mottagarens beteende, intressen och köphistorik, vilket ger bättre effekt och nöjdare kunder.
